Fidèle à sa ligne éditoriale, le Blog Helia vous dévoile les coulisses des réseaux sociaux. Le phénomène « web social » est à l’heure actuelle au coeur des préoccupations des équipes marketing des entreprises. Comment bénéficier de la manne des réseaux pour promouvoir image de marque ? Produit ? Entreprise ?

Le Blog Helia propose donc un rendez vous hebdomadaire pour vous parler des stratégies de ces entreprises pionnières dans cette nouvelle ruée vers l’or, mais aussi des organismes sociaux et associatifs qui font ou ont fait le pas vers ce nouveau média de communication.

L’honneur de l’animation de cette nouvelle rubrique m’étant dévolu, j’aurais le plaisir de vous rencontrer tous les vendredis pour vous parler de ce vaste sujet.

Pour commencer, je souhaitais vous faire part des impressions recueillies sur le Forum e-marketing qui s’est déroulé au Palais des Congrès à Paris les 26 et 27 janvier. Pour les non-initiés, ce rassemblement à pour objectif de présenter les acteurs incontournables du e-marketing et les nouvelles techniques et/ou technologies du marketing et de la communication sur internet.

Au détour de stands d’exposants proposant les bonnes vieilles méthodes d’e-mail marketing, d’affiliation ou autre cash back, se distinguent de nouveaux acteurs qui arborent fièrement sur leurs bannières des termes barbares tels que « social media », « social shopping » ou encore « social média planning » et « community manager ».

Loin d’appartenir à une nouvelle mouvance d’entreprises résolument socialement responsables, les clients de ces exposants s’intéressent, vous l’aurez compris au « social marketing », qui s’appuie sur le phénomène des réseaux sociaux pour mettre en œuvre de nouvelles stratégies de communication. Plus qu’à vous, les acteurs de notre vie économique et sociale s’intéressent à vos amis, aux amis de vos amis, aux amis des amis de… enfin à votre réseau quoi !

Ne nous méprenons pas, à cela rien de nouveau ! Le marketing moderne se sert des nouvelles techniques de communication pour transposer des méthodes vieilles comme le monde, par exemple le bouche à oreilles ou encore l’influence de son réseau sur les décisions du consommateur. L’engouement des techniques de e-marketing basées sur les médias sociaux n’est pas un phénomène de mode et il semblerait que de plus en plus d’entreprises songent à s’y mettre sérieusement. Pour preuve, la bousculade que nous avons subi pour arriver à pénétrer dans le sein du sein : l’amphithéâtre abritant les conférences parlant du sujet (salle la plus vaste du Forum).

Je vous invite, pour plus de précisions, à consulter la vidéo ci-dessous où Côme Sauval et Alexandre Lobel, interviewés sur le Forum nous font part de leurs impressions.

A vous les studios, à vous Cognacq-Jay