« Au détour d’un virage négocié à 100 km/h, vous apercevez furtivement la pub de l’armée qui recrute avec le « slogan devenez vous-même » ». Ce scénario peut vous arrivez si vous êtes adeptes de jeux vidéo. L’armée fait en partie sa campagne de recrutement dans les jeux vidéos en ligne. La grande muette a fait sienne des méthodes jusque là insoupçonnées pour faire parler d’elle et « débusquer » de potentielles recrues.

Cette méthode est connue sous le nom d’incrustation : une publicité dans les jeux vidéo. Ce qui n’est pas à proprement parlé un message subliminal.

L’armée prévoit de recruter 15 000 jeunes en trois ans dont 12 000 sans qualification au grade de militaire de rang, environ 1 500 à un niveau Bac à Bac +2 et 500 à un niveau Bac +3 selon le service de presse. Mais il ne précise pas combien, sur 8,3 millions d’euros pour l’achat d’espaces publicitaires en 2010, l’armée en a dépensé pour ces « incrustations » dans les jeux vidéo. Elle rappelle également que ces pubs n’apparaitront pas dans les jeux vidéo violents.  Ces campagnes de pub sont visibles sur XBOX 360 et PS 3 jusqu’à la fin du mois de février.